hotspot berita

rejeki nomplok baru dalam industri e-rokok - menargetkan pasar Asia Tenggara

2022-11-14 15:07:12

Betapa panasnya pasar rokok elektrik Indonesia


Sangat mudah untuk melihat betapa panasnya Indonesia dari pergerakan perusahaan tembakau global baru-baru ini.


Perusahaan tembakau Indonesia HM Sampoerna telah menginvestasikan US$166,1 juta untuk menyediakan fasilitas produksi tembakau untuk kartrid HEETS merek IQOS, menurut laporan media. Pabrik berteknologi tinggi di Karawang, Jawa Barat, Indonesia ini akan mulai beroperasi pada kuartal keempat tahun 2022.

Vassilis Gkatzelis tampil di hadapan publik di Sampoerna pada 1 November 2022. Beliau mengatakan:- "Fasilitas produksi ini akan fokus untuk memasok pasar domestik dan ekspor di kawasan Asia-Pasifik." Produk tembakau IQOS, yang dikomersialkan dengan merek HEETS, akan melengkapi lini produk Sampoerna untuk penjualan domestik, khususnya untuk ekspor di kawasan Asia-Pasifik.

Bagi perusahaan induk Sampoerna Philip Morris International (Filmore International, PMI), pabrik baru ini menjadi yang ketujuh di dunia dan kedua di Asia setelah Korea Selatan.

Selain menjadi pemain utama dalam negeri, Sampoerna juga merupakan salah satu produsen rokok yang terus melakukan ekspor. dalam sembilan bulan pertama tahun 2021, Sampoerna mengekspor ke sekitar 40 tujuan di seluruh dunia.


JINJIA mengatakan dalam survei kelembagaan bulan ini bahwa mereka telah mendirikan anak perusahaan di Indonesia, Indonesia Yunpu Xinghe, untuk menyediakan produksi lokal tembakau baru, OEM dan bisnis rantai pasokan, dan telah membuat beberapa kemajuan dalam pemilihan mitra, arah bisnis dan kualifikasi bisnis, dan kini telah memperoleh izin produksi tembakau lokal yang sesuai di Indonesia.


Pemimpin penyedap dan serpihan tembakau Huabao International, di sisi lain, telah menjadikan Indonesia Huabao sebagai ujung tombak strategi luar negeri Grup Huabao. Pembangunan proyek Indonesia dibuka penuh pada akhir tahun 2020, dan menurut berita resmi telah menyelesaikan pembangunan instalasi pabrik dan peralatan, dan pada bulan Maret tahun ini seluruh lini dengan material commissioning berhasil, memiliki kapasitas produksi formal .


Menurut laporan yang relevan, Yueh Keng memasuki pasar Indonesia pada tahun 2019, dan untuk memenuhi preferensi pengguna Indonesia akan rasa cengkeh, Yueh Keng telah mengulangi lebih dari seratus versi secara internasional dan kini telah menjadi merek utama dalam kategori perubahan peluru di pasar Indonesia. Selain itu, Yuekei juga mengumumkan pada tahun 2021 akan memperkenalkan subsidi pembukaan toko domestik umum ke Indonesia, Yuekei akan memberikan dukungan senilai Rp 100 juta (sekitar Rp 4,7W), termasuk desain toko, furnitur, produk, pemasaran dan promosi, dan pewaralaba bisa menjadi agen resmi Yuekei hanya dengan Rp 100 juta.


Ono juga mengumumkan peluncuran sub-merek vimizi pada bulan Februari tahun ini untuk membuka pasar Indonesia; selain itu, pabrik baru perusahaan rokok elektrik solid-state Lomei International di Batam, Indonesia, dibuka pada bulan Juli; SMOK meluncurkan seri SOLUS 2 untuk dunia pada peluncuran produk barunya di Indonesia pada 28 Juli; pada tanggal 24 September, OKINO sub-merek INNOKIN mengadakan peluncuran merek di Indonesia dan dimulai Pada tanggal 24 September, sub-merek INNOKIN OKINO mengadakan acara peluncuran merek di Indonesia dan mulai berekspansi ke pasar Asia Tenggara. Bahkan IECIE, sebuah pameran rokok elektronik, memilih Jakarta, Indonesia, sebagai perhentian pertamanya di dunia.


Jelas bahwa Indonesia telah menjadi jembatan bagi perusahaan rokok baru untuk berekspansi ke Asia Tenggara dan pasar global, mulai dari rantai pasokan hingga merek. Namun, perlu dicatat bahwa karena Indonesia belum membentuk rantai industri yang lengkap untuk tembakau baru, baik perusahaan rantai pasokan maupun merek berfokus pada peningkatan pengaruh perusahaan China di sektor tembakau baru global. Misalnya, rantai pasokan lebih tertarik pada biaya tenaga kerja Indonesia yang relatif lebih rendah, sementara merek melihat pasar konsumen potensial dan mengekspor pedoman kompetitif yang telah dicoba dan diuji.


Mengapa pasar e-rokok Indonesia begitu panas


Setidaknya ada empat alasan mengapa Indonesia menjadi jembatan bagi industri tembakau baru.


Salah satunya adalah potensi pasar konsumen tembakau yang baru; per September 2020, Indonesia memiliki populasi sebesar 262 juta jiwa, menjadikannya negara terpadat keempat di dunia. Populasi perokok Indonesia adalah 70,2 juta, terhitung 34% dari total populasi, dan "tingkat perokok" adalah yang tertinggi di dunia. Dalam hal e-rokok, produk atomisasi elektronik masuk ke Indonesia pada tahun 2010 dan mulai berkembang pesat pada tahun 2014. Angka menunjukkan bahwa nilai pasar e-atomisasi di Indonesia mencapai US$239 juta pada tahun 2021 dan diperkirakan akan terus tumbuh secara potensial selama periode 2020-26.


Indonesia memperkenalkan pajaknya atas rokok elektrik pada 1 Juli 2018, mengakui status hukumnya dan hanya membutuhkan aplikasi izin penjualan. Secara khusus, rokok elektrik yang mengandung minyak nikotin dianggap sebagai "tembakau olahan lainnya" atau "produk yang mengandung ekstrak dan perasa tembakau" dan dikenakan pajak cukai 57%, sedangkan unit utama e-atomiser, atomiser, dan bebas nikotin minyak dianggap produk konsumen. Sebagai perbandingan, tarif cukai rata-rata untuk produk tembakau tradisional di Indonesia adalah 23%; hal ini disebabkan kuatnya lobi tembakau di Indonesia.


Kedua, tarif Indonesia rendah dan kebijakannya miring; Ekspor rokok elektrik China ke Indonesia tidak dikenakan tarif ekspor; dan Perjanjian Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regional (RCEP), yang secara resmi ditandatangani pada 15 November 2020 dan mulai berlaku pada 1 Januari tahun ini, merupakan elemen penting dari "komitmen untuk menurunkan tarif menjadi nol dalam sepuluh tahun". Menurut data website Kementerian Perdagangan saat itu, ketujuh negara yang dapat menjual tarif rokok elektrik adalah Vietnam 30%, Korea Selatan 24%, Indonesia 10%, Malaysia 5%, Laos 5%, Laos 3,4%. % di Jepang dan 3% di Filipina.


Hal ini juga tercermin dari dukungan Indonesia terhadap industri rokok elektrik. Menurut sumber, Indonesia telah merencanakan kawasan industri rokok elektrik yang besar dan telah mengundang beberapa perusahaan China untuk masuk. Beberapa waktu lalu, Indonesia mengumumkan akan menaikkan tarif pajak rokok elektrik, dan praktisi percaya bahwa langkah ini untuk mempromosikan perusahaan tembakau baru untuk membangun pabrik lokal dan membeli minyak tembakau lokal untuk mencapai situasi yang saling menguntungkan.


Ketiga, industri rokok elektrik Indonesia saat ini berada dalam kondisi regulasi yang lemah; Indonesia adalah satu-satunya negara di Asia Tenggara yang mengizinkan televisi dan media menerbitkan iklan tembakau; data menunjukkan bahwa dari seluruh negara yang membagikan konten e-rokok di Instagram, Indonesia menempati urutan kedua; dan e-rokok belum "terputus", dan penjualan e-niaga mereka menyumbang 35,3% dari total. Pangsa penjualan e-commerce dulunya 35,3%.


Jadi, meski dengan tarif cukai yang tinggi, ukuran pasar rokok elektrik Indonesia masih tumbuh dengan CAGR 34,5% dari 2016-19. Menurut data Kementerian Perindustrian RI tahun 2020, Indonesia memiliki distributor atau importir rokok elektrik sebanyak 150 unit, pabrik oli vape sebanyak 300 unit, perusahaan peralatan dan aksesori sebanyak 100 unit, toko retail sebanyak 5.000 unit, dan jenis oli vape sebanyak 18.677 jenis.


Keempat, didorong oleh perusahaan tembakau multinasional; British American Tobacco mengakuisisi 85% saham di PT Bentoel Internasional Investama Tbk, produsen rokok terbesar keempat di Indonesia, seharga US$494 juta pada Juni 2009, dan sejak itu mulai berinvestasi lebih banyak lagi di Indonesia (misalnya, dengan mengirimkan staf berbakat Indonesia ke kantor negara lain untuk mendapatkan pengalaman dalam peran kunci). Pada tahun 2019, unit bisnis British American Tobacco di Indonesia mempekerjakan sekitar 6.000 orang, beroperasi di pertanian tembakau, produksi, pemasaran dan distribusi rokok, dan telah menjadi kontributor terbesar bagi merek-merek penggerak global Grup British American Tobacco (Dunhill dan Goodwill).


Untuk bagiannya, Filmore International mengakuisisi saham mayoritas di Zambalin pada tahun 2005 seharga US$5,2 miliar dan sejak itu menginvestasikan US$330 juta lagi untuk meningkatkan pertumbuhan Zambalin. Menurut Jakarta Post pada tahun 2006, satu tahun setelah diakuisisi oleh Fimo International, SampoLin mengalami peningkatan pendapatan bersih sebesar 19%, peningkatan penjualan rokok sebesar 20%, dan peningkatan pangsa pasar hingga 2,8% di Indonesia. Selain itu, Japan Tobacco International juga mengakuisisi produsen rokok kretek Indonesia dan distributornya pada tahun 2017 senilai US$677 juta, sehingga memperluas pangsa pasar grup tersebut di Indonesia.


Ketertarikan Indonesia terhadap perusahaan tembakau multinasional tidak terlepas dari undang-undang pajaknya yang kompleks. Menurut laporan Bank Dunia sebelumnya, lebih dari separuh industri tembakau Indonesia terdiri dari pabrik-pabrik skala kecil yang sangat bergantung pada pelintingan tangan. Untuk memastikan kepentingan pabrik skala kecil sampai batas tertentu, Indonesia telah mengembangkan keuntungan pajak yang lebih menguntungkan bagi pabrik skala kecil, yang menghasilkan situasi win-win dimana perusahaan tembakau multinasional besar menandatangani kontrak dengan pabrik skala kecil. pabrik untuk menikmati keringanan pajak dan pabrik skala kecil menambah banyak pekerjaan.


Masuknya berbagai perusahaan tembakau multinasional secara silih berganti juga menciptakan semacam spur and cluster effect, menjadikan Indonesia sebagai jembatan bagi lebih banyak lagi perusahaan tembakau multinasional untuk masuk ke Asia Tenggara dan Asia secara keseluruhan.

Tentang pasar Asia Tenggara, LANA lebih dulu menguasai pasar pada tahun 2014. LANAVAPE telah berhasil mengambil pangsa pasar yang besar melalui berbagai jenis dan rasa produk rokok elektrik. Merek LANA sekarang menguasai 80% pasar di Malaysia!


Chat with us

This website contains nicotine and only suitable for those who are 21 years or older. Are you 21 or older?
Please verify your age before entering the site.
21+ Under

WARNING

This product contains nicotine. Nicotine is an addictive chemical.
Only for adults, MINORS are prohitbited from buying e-cigrette.